Wet n Wild در سال ۱۹۷۹ با تولید لاک ناخن و رژ لب‌های ارزان‌قیمت (۹۹ سنت) در داروخانه‌ها آغاز به کار کرد و به‌سرعت به برند محبوب نوجوانان و جوانان تبدیل شد . این برند با ارائه محصولات باکیفیت و پرپیگمنت با قیمتی بسیار پایین‌تر از رقبا، توانست جایگاه خود را در بازار جهانی تثبیت کند و برنده جوایز معتبری مانند Allure و Cosmopolitan شود . Wet n Wild ۱۰۰٪ بدون تست روی حیوانات است و عضو برنامه «زیبایی بدون خرگوش» PETA محسوب می‌شود .