لطافه یک برند عطر اماراتی است که در سال ۱۹۸۰ توسط شیخ شهید احمد و شعیب اقبال با هدف تولید عطرهای باکیفیت برای مشتریان خاورمیانه تأسیس شد . نام این برند از واژه عربی «لطیف» به معنای «ملایم و خوشایند» گرفته شده و تمرکز آن بر رایحههای شرقی با نتهایی مانند کندر، مُر، وانیل، زعفران، چوب صندل و ادویهها است . امروزه محصولات لطافه در بیش از ۱۲۰ کشور جهان عرضه میشود و در شبکههای اجتماعی بهویژه تیکتاک بهعنوان جایگزینی مقرونبهصرفه برای عطرهای لوکس شناخته میشود .